Az ügyfélről dióhéjban:
Gravirozas.hu - FlammArt Kft. · ipari, céges és egyedi gravírozási szolgáltatások, több mint 15 éves szakmai tapasztalattal
A projekt számokban
A fejlesztés végére a Gravirozas.hu jóval túlnőtt egy átlagos, néhány oldalas céges honlapon:
Az együttműködés nem weboldalkészítéssel kezdődött
A FlammArt Kft.-vel eredetileg gravírozási munkák kapcsán alakult ki üzleti kapcsolatunk.
A közös munka során a vállalkozás tulajdonosa megfogalmazta, hogy hosszabb távon nagyobb céget szeretne építeni. Ehhez azonban nemcsak több gépre, nagyobb kapacitásra vagy új szolgáltatásokra volt szükség, hanem olyan online jelenlétre is, amely támogatja a növekedést.
Felajánlottuk a segítségünket, és első lépésként abban állapodtunk meg, hogy átnézzük, hogyan lehetne a meglévő WordPress-oldalt SEO-szempontból megerősíteni. A cél ekkor még nem egy új honlap elkészítése volt, hanem a meglévő oldal jobb kihasználása.
A látványtervek megváltoztatták a projekt irányát
A munka kezdetén néhány látványtervet is készítettünk arról, hogyan lehetne korszerűbben, átláthatóbban és üzletileg hatékonyabban bemutatni a gravírozási szolgáltatásokat. A tervek megtetszettek a tulajdonosnak - ekkor született meg a döntés, hogy nem a régi oldal kisebb-nagyobb javításával folytatjuk, hanem teljesen új weboldalt építünk.
A korábbi honlap ellátta a bemutatkozó szerepét, de a vállalkozás új céljaihoz már más felépítés kellett:
- több szolgáltatás külön bemutatása
- jobb Google-láthatóság
- részletesebb szakmai tartalom
- több referencia
- világosabb ajánlatkérési folyamat
- gyorsabb és biztonságosabb technikai háttér
Nem egyszerűen egy szebb weboldal volt a cél
A fejlesztésnél két fő célt határoztunk meg.
1. Érkezzenek érdeklődők a Google-ből
A weboldalnak meg kellett jelennie azokra a konkrét keresésekre, amelyeket a lehetséges ügyfelek valóban használnak - nem csak az általános "gravírozás" kifejezésre. Az érdeklődők ennél jóval pontosabban keresnek: fémgravírozás, szerszámgravírozás, ipari jelölés, táblagravírozás, üveggravírozás, fényképgravírozás, sírkőgravírozás, plexivágás, ipari vágás és stancolás. A különböző keresések mögött eltérő igények, anyagok, technológiák és célcsoportok állnak - ezeket nem lehetett egyetlen rövid szolgáltatási oldalon megfelelően lefedni.
2. A látogató jusson el az ajánlatkérésig
A Google-ből érkező látogató önmagában még nem eredmény. A weboldalnak segítenie kell abban, hogy a látogató gyorsan felismerje, hogy jó helyen jár, megtalálja a számára megfelelő szolgáltatást, lássa a korábbi munkák minőségét, megértse a technológiai lehetőségeket, választ kapjon a legfontosabb kérdéseire, és könnyen ajánlatot tudjon kérni. Ezért az új honlap nem egyszerű bemutatkozó oldalnak, hanem ügyfélszerző rendszernek készült.
A keresőoptimalizálás már a weboldal szerkezeténél elkezdődött
Már a tervezés fázisában eldőlt, hogy milyen szolgáltatásokra keresnek az emberek, melyik témának kell önálló oldal, milyen kérdéseket tesznek fel az érdeklődők, milyen keresési szándék áll az egyes kulcsszavak mögött, és hogyan kapcsolódjanak egymáshoz a szolgáltatások és a Tudástár cikkei.
Ennek eredményeként 14 részletes szolgáltatási oldal készült, külön oldalt kapott többek között a lézergravírozás, a fémgravírozás, a fa gravírozása, az üveggravírozás, a bőrgravírozás, a gránitgravírozás, az ipari jelölés, a szerszámgravírozás, a táblák gravírozása, a fényképgravírozás, az UV-égetés, a plexivágás, az ipari vágás és stancolás, valamint a sírkőgravírozás. Ez a felépítés lehetővé teszi, hogy a Google ne csak általánosságban értelmezze a vállalkozást, hanem az egyes szolgáltatásokat külön-külön is rangsorolhassa.
A 14 szolgáltatási oldal összesen körülbelül 20 850 szónyi szakmai tartalmat kapott - oldalanként átlagosan közel 1 500 szót. A cél nem a szöveg mesterséges felduzzasztása volt: minden oldalon olyan információk szerepelnek, amelyek valóban segíthetik az érdeklődőt a döntésben - milyen anyagok gravírozhatók, milyen technológia használható, milyen eredmény várható, hogyan zajlik a megrendelés, milyen adatok szükségesek az árajánlathoz.
A referenciákból értékesítési eszköz lett
A fejlesztés során a tulajdonos egy különösen fontos gyakorlati tapasztalatot osztott meg: az érdeklődők gyakran így jelentkeznek - "A fényképek között láttam valamit, olyat szeretnék."
Ez világossá tette, hogy a referenciaképek nem kerülhetnek az oldalak legvégére. A legtöbb szolgáltatási oldalon ezért a referenciák közvetlenül a felső bemutatkozó és ajánlati blokk után jelennek meg - a látogató már az oldal elején láthatja a munkák minőségét, mielőtt a részletes szakmai magyarázatba belemenne. Ez azért fontos, mert a látogatók egy része elsősorban képek alapján dönt, mások viszont műszaki és technológiai információkat keresnek - az oldal mindkét csoportot kiszolgálja.
A Tudástár nem egyszerű blog
Az új weboldalon 13 részletes Tudástár-cikk készült, amelyek olyan kérdésekre válaszolnak, amelyek az ajánlatkérés előtt rendszeresen felmerülhetnek - milyen anyagok gravírozhatók, milyen fájlformátum szükséges, mennyibe kerülhet a gravírozás, mennyi idő alatt készül el, hogyan zajlik a megrendelés.
A Tudástárnak négy fontos feladata van:
- Új látogatókat hozhat a Google-ből - nem mindenki konkrét szolgáltatásra keres, sokan először kérdést tesznek fel ("Milyen fájl kell lézergravírozáshoz?")
- Szakmai hitelességet épít - megmutatja, hogy a weboldal mögött valódi tapasztalattal rendelkező vállalkozás áll
- Előkészíti az ajánlatkérést - a látogató már előre megtudhatja, milyen fájlokat érdemes elküldenie
- Erősíti a szolgáltatási oldalakat - a cikkek visszalinkelnek a kapcsolódó szolgáltatásokhoz, azok pedig releváns Tudástár-cikkeket ajánlanak
Több mint 1 180 belső link köti össze a weboldalt
A belső linkelés a keresőoptimalizált weboldal készítés egyik legfontosabb, mégis gyakran elhanyagolt része. A Gravirozas.hu oldalon több mint 1 180 belső link segíti a látogató navigációját, a kapcsolódó szolgáltatások felfedezését, a Tudástár és a szolgáltatási oldalak összekapcsolását, valamint a Google feltérképezését és a fontos oldalak súlyának megerősítését.
A cél nem az volt, hogy minél több link legyen az oldalon, hanem az, hogy a látogató mindig kapjon egy logikus következő lépést.
A korábbi WordPress-oldal SEO-pontszáma önmagában nem volt rossz, de a mobilos teljesítmény már komolyabb fejlesztési tartalékot mutatott.
- Mobilos teljesítménypontszám ~54
- Első tartalmi elem: 5,1 másodperc
- Legnagyobb tartalmi elem: 9,6 másodperc
- Sok nem használt CSS és JavaScript
- Nem modern képformátumok
- Nem biztonságos HTTP-erőforráskérések is előfordultak
- Egyedi HTML-oldalak, közös CSS-sel
- Szerver-válaszidő ~23 ezredmásodperc
- Optimalizált képek
- Gyorsítótárazás és tömörítés
- HTTPS-kényszerítés
- Nincs adatbázis-lekérdezés minden látogatáskor
Mit csináltunk?
- Egyedi, statikus rendszer építése
- Automatikus navigáció és lábléc
- Mobilmenü, galériák, lightbox
- XML-oldaltérkép és robots.txt
- Egyedi szerverbeállítások
- 54 db 301-es átirányítás a régi URL-ekről
A korábbi Google-helyezéseket is védeni kellett
Egy új weboldal élesítésénél nem elég csak az új oldalakat feltölteni. A korábbi WordPress-oldal URL-jeit a Google már ismerte - külső weboldalak, régi Google-találatok vagy elmentett könyvjelzők is mutathattak ezekre a címekre. Ha a régi URL-ek egyszerűen megszűnnek, 404-es oldalak jelennek meg, elveszhet a korábban megszerzett linkérték, és visszaeshetnek a helyezések.
Ezért 54 átirányítási szabály készült, amelyek a régi címekről a megfelelő új oldalakra vezetik tovább a látogatókat és a Google-t - a régi szolgáltatási és kapcsolatoldalaktól kezdve az index.php/index.html változatokon át a HTTP/HTTPS és www/www nélküli verziókig. Ez a munka a látogató számára szinte láthatatlan, de az SEO-szempontból biztonságos átállás egyik legfontosabb része.
Az eredmény: az oldal elkezdett dolgozni
Az új Gravirozas.hu élesítése után napi szinten kezdtek érkezni az ajánlatkérések. Ez a projekt legfontosabb eredménye - nem önmagában az, hogy modernebb lett a megjelenés, több lett a tartalom, vagy gyorsabb lett a technikai háttér.
A lényeg az, hogy a weboldal elkezdte támogatni a vállalkozás értékesítését: a Google-ből érkező vagy közvetlenül az oldalra látogató érdeklődő gyorsan megtalálja a megfelelő szolgáltatást, látja a korábbi munkákat, megkapja a szükséges szakmai információt, és több helyen talál ajánlatkérési lehetőséget.
💡 A következő fejlődési szint: feliratkozóból visszatérő érdeklődő
Az új oldalon elkészült a feliratkozógyűjtés technikai és tartalmi alapja is - ez azért fontos, mert nem minden látogató kér azonnal ajánlatot. Lehet, hogy csak tájékozódik, több szolgáltatót hasonlít össze, vagy csak hónapokkal később lesz aktuális a megrendelése. Ha egy ilyen látogató feliratkozik, később újra elérhető szakmai tippekkel, új szolgáltatásokkal, referenciaanyagokkal, szezonális ajánlatokkal. A következő lépés ezért egy olyan e-mail-marketing rendszer lehet, amely az egyszeri látogatókból hosszabb távon érdeklődői adatbázist épít.
Amit ebből tanulhat egy másik vállalkozás
- A SEO nem a weboldal elkészülte után kezdődik - akkor működik a legjobban, ha már a szerkezet is a keresések alapján épül fel.
- Nem minden szolgáltatás fér el egyetlen oldalon - ha az ügyfelek különböző kifejezésekkel keresik a szolgáltatásokat, azoknak gyakran külön aloldalra van szükségük.
- A referencia nem díszítés - a korábbi munkák képei gyakran többet mondanak a látogatónak, mint több oldalnyi marketingszöveg.
- A blognak üzleti feladata legyen - a Tudástár akkor értékes, ha egyszerre hoz látogatót, válaszol az ügyfél kérdéseire és továbbvezeti a megfelelő szolgáltatáshoz.
- A gyors weboldal önmagában nem elég - érthető ajánlatot, bizalmat és világos következő lépést is kell adnia.
A Gravirozas.hu fejlesztése jól mutatja, hogy a weboldalkészítés, a keresőoptimalizálás, a tartalom és az értékesítés nem különálló feladatok - a legerősebb eredmény akkor születik, ha ezek már a projekt elejétől egyetlen rendszerként épülnek fel.
Ha szeretné megtudni, hogyan lehetne az Ön jelenlegi weboldalából több érdeklődést és ajánlatkérést kihozni, kérjen ingyenes konzultációt.