Az ügyfélről dióhéjban:
Zojana.hu — prémium variálható ékszer, egyedi fülbevaló szettekkel
SEO eredmények 4 hónap után
2 hónapos SEO munka után, 2026 február végén ezeken a pozíciókon állt a Zojana.hu a vizsgált kulcsszavakra:
A háttér: egy sikeres brand, egy új termék — és egy év várakozás
A Zojana.hu mögött egy házaspár áll, akik alapvetően egyedi eljegyzési gyűrűk és karikagyűrűk készítésével foglalkoznak — ezt a cricoekszer.hu oldalon keresztül teszik, ahol szép sikereket értek el. A gyűrűk piacán megszerzett tapasztalattal és hitelességgel felvértezve elhatározták, hogy valami újszerűt hoznak a piacra.
Az ötlet zseniális volt: egy variálható fülbevaló szett, amelynek több részéből lehet összeállítani a kívánt ékszert. Az alapanyag prémium — sárga arany, fehér arany, rozé arany — a kövek pedig gyémánttól zafíron át smaragdig terjednek. A koncepció lényege egy kapszula ékszergardrób: kevés, de egymással kombinálható darab, amelyből sok különböző összeállítás hozható létre.
A termék körülbelül egy évvel az SEO munka megkezdése előtt jelent meg a piacon. Az értékesítés azonban nem indult be úgy, ahogyan várták — annak ellenére, hogy a házaspár a közösségi médiát (Facebook, Instagram) aktívan használta marketingcélokra. A probléma nem a termékkel volt, hanem azzal, hogy az emberek nem találtak rá keresőből.
A valódi probléma: amit senki nem keres, arra senki nem talál rá
Amikor először elbeszélgettünk, kiderült a lényeg: a Zojana két olyan kifejezést szeretett volna bevinni a köztudatba, amelyekre akkor gyakorlatilag senki sem keresett Magyarországon. A "variálható ékszer" és a "kapszula ékszergardrób" nem bevett magyar keresési kifejezések — a brand maga akarta megteremteni ezt a kategóriát a piacon.
Ez más stratégiát igényel, mint egy meglévő, magas keresési volumenű szóra való optimalizálás. Nem a forgalom volt az elsődleges cél — hanem az, hogy aki már hallott a fogalomról (akár közösségi médiából, akár szájról szájra), az a Google-ban is megtalálja a Zojanát.
- Nem volt az első 100-ban
- Nincs dedikált kategóriaoldal
- A kifejezés nem szerepelt a szövegekben
- Nincs tartalmi magyarázat a koncepcióról
- 1. helyezés a "variálható ékszer" keresésre
- Dedikált kategóriaoldal a koncepcióval
- Kulcsszó title tagban, H1-ben, szövegben
- Részletes tartalmi magyarázat
Mit csináltunk?
- Dedikált kategóriaoldal létrehozása
- A "variálható ékszer" fogalom részletes bemutatása
- Title tag és meta description optimalizálás
- H1/H2 struktúra felépítése
- Képek alt szövegeinek beállítása
- Belső linkek a termékekre
A "kapszulagardrób" fogalom a divat világából ismert — de ékszerre alkalmazva hazai piacon még nem volt lefoglalt terep. A verseny itt valamivel erősebb, hiszen divat- és lifestyle blogok is érintik a témát, de ékszerfókuszú tartalomból kevés volt.
- Nem volt az első 100-ban
- Nincs blog tartalom a témában
- A kapszulagardrób koncepció nem volt kifejtve
- 4. helyezés — első oldal
- Részletes blogcikk a kapszula ékszerről
- Kombinálhatóság részletesen bemutatva
Mit csináltunk?
- Blogcikk a kapszula ékszergardrób koncepcióról
- A kombinálhatóság vizuális bemutatása
- Kulcsszóvariációk természetes beépítése
- Belső link a variálható ékszer kategóriára
- Prémium anyagok (arany, gyémánt) kiemelése
- Schema markup hozzáadása
Ez a hosszabb, úgynevezett long-tail kulcsszó pontosan azt a vásárlót célozza, aki már ismeri a kapszulagardrób koncepcióját és az ékszert mint kiegészítőt keresi hozzá. Kisebb keresési volumen, de magasabb vásárlási szándék — és szinte nulla verseny.
- Nem volt az első 100-ban
- Nincs tartalom erre a kifejezésre
- 1. helyezés
- A meglévő tartalom természetesen lefedi
- Long-tail forgalom a kategóriaoldalra
Ami nem valósult meg — és a tanulság belőle
⚠️ Elszalasztott lehetőség: az e-mail lista
A projekt lezárásakor szóba került egy következő lépés: egy lead magnet és e-mail lista felépítése — egy ingyenes "Kapszula ékszer útmutató" letölthető anyaggal. Ez a meglévő SEO forgalmat feliratkozókká alakította volna, akiket újra és újra el lehetett volna érni új kollekciókkal, akciókkal. A feladat sajnos elmaradt — a házaspár úgy döntött, a további marketing munkát saját kezükbe veszik. Az SEO eredmények így is kiválóak, de az e-mail lista hiánya hosszú távon érezteti majd a hatását.
A projekt lezárásának oka egyébként teljesen érthető: a Zojana egy kreatív, vállalkozó szellemű csapat, akik a gyűrűknél is maguk végezték a marketinget — és sikeresen. Az önállóság természetes igény. A SEO alapokat elvégeztük, a pozíciók megvannak — innen az organikus forgalom automatikusan érkezik.
Amit ebből tanulhat az Ön vállalkozása
A Zojana esete különleges, mert nem egy meglévő keresési igényre optimalizáltunk — hanem egy új kategóriát vezettünk be a keresőkbe. Ez a stratégia nem minden vállalkozásnak való, de ha van egy valóban egyedi terméke vagy megközelítése, ez lehet a legjobb út:
Ha mindenki ugyanazokra a tömeges kulcsszavakra versenyez (pl. "arany fülbevaló"), akkor valódi differenciálást csak új kategória teremtésével lehet elérni. A Zojana ezt tette — és most ők az elsők abban a kategóriában, amelyet ők maguk teremtettek.
Ha szeretné megbeszélni, hogyan lehetne az Ön vállalkozásának egyedi pozícióját a keresőkben is megjeleníteni, kérjen ingyenes konzultációt.